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设计观点

办好企业年刊的思路和步骤

既然年刊是企业名片,是品牌产品,就需要用心设计。具体而言,办好企业年刊需要由心入脑再到手,也就是说先要心到,再是脑动,最后才是手到。

  一、态度端正

企业年刊不单纯是形式上的刊物问题,它是文化问题,是品牌问题,是企业发展问题。年刊不可避免地成为品牌输出道具,好的年刊提升了企业形象,有助于培养潜在客户,了解企业、认可企业,成为企业的长期客户。

  二、立意高远

文化既是无形的,也是有形的。年刊既然是企业品牌史和品牌解说词,就一定要具有延续性。这样一来,本年度的事件就有了空间感和特定的历史价值。把本年度事件放在企业发展的历史长河中来掂量,来积淀,来提取。如此,出炉后的年刊的可读性就会极具弹性,可以吸引读者有向前了解企业的欲望,同时还可以引导读者有跟随企业未来发展的兴趣。

 三、主题精确

任何一本刊物,得有一个主题进行支撑。高立意要直接反映在具体的主题上,有了主题接下来才能有具体内容进行匹配。如果没有主题,或者没有对主题的精心呵护,要么沦为肤浅,要么沦为拼凑。有了主题,对主题的内容诠释是相当关键的。为了主题谈主题是不妥的,主题要放大了看,要近观,还要远看:有的内容要直奔主题,有的内容要“含沙射影”;有的内容要浓墨重彩,有的内容要蜻蜓点水;有时候要一览无余,有时候还要含苞待放;有时候要打开天窗说亮话,有时候还要犹抱琵琶半遮面。总之,主题是明确的,内容是立体的。成熟的年刊就像一棵参天大树,枝繁叶茂但树干挺拔。对照内刊而言,应该是“好大一棵树”,但树下无杂草。

四、选材丰富

主题明确了,表现主题的素材就要足够丰富。素材也是一样,先广搜民意,照单全收,然后采取取舍法,锁定最有表现力的,先要解决有没有的问题,再解决好不好的问题,只要基数够大,总能选取到合适、优质的文章。

五、专业设计

选材之后才落笔,然后加工和编排。编排力求讲究,标题的设置、顺序的主次等等,都要为了突出主题、丰富内容、美化外形。专业人做专业的事。可以找先领设计(专业的内刊设计公司)来设计企业年刊,我们会根据企业和行业特点,从版式、版面、配图等方面量身定制、设计富有美感,品质上乘的年刊。

如此,办好年刊的思路就很清晰了。基本步骤可以这样描述为:立意 、定题、 选材、 组稿、 编辑 、专业公司设计排版印刷。

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